Os Músicos e o Marketing

Com essa história toda de sair na capa da revista, já ouvi de muitos amigos a seguinte frase: "poxa, agora você pode ir atrás de patrocínio de cordas, amplificadores, etc." Isso me fez pensar a maneira que nós, músicos, lidamos com o marketing.

São poucos os casos que conheço de um relacionamento equilibrado entre o músico e o marketing. Alguns são meio bizarros. Conheço gente que vai para os Estados Unidos, passa em frente da Berklee, tira uma foto, e volta dizendo que fez curso com o mais conceituado professor dessa escola. Ou encontra por acaso com um artista famoso, tira uma foto ao lado, e sai falando que fez turnê com ele. Apesar disso, de consistente mesmo, não tem nada: não tem capacidade de acompanhar artistas, e muito menos de gravar. Os litros de café que já tomei esperando algum músico "marketeiro" se entender com a partitura, o metrônomo, ou o estilo musical, são uma prova disso.

Isso me lembra um produto lançado nos anos 90, voltado para o público infantil. Eu trabalhava em uma produtora de som, e fiquei sabendo dessa história. As pessoas que acompanharam as gravações do comercial disseram que as crianças entravam cantando, pegavam um pedaço de pão com o produto, e na hora em que mordiam, faziam uma careta e não conseguiam continuar, porque o negócio era ruim pra caramba. Tiveram que mudar o produto no comercial por um parecido, para que as crianças pudessem dar uma mordida e sorrir. Obviamente, o produto foi lançado e sua vida foi curta. Quem gosta de achar que uma coisa é incrível, mas na hora "H" descobrir que tudo não passou de uma farsa?

Por outro lado, existem os músicos que são avessos ao marketing, ou pelo menos meio "cismados" com ele. Tenho um amigo, produtor, que se diz adepto do anti-marketing: apareceu pouco no DVD? Bom! O palco estava meio escuro? Melhor! O seu marketing é a excelente qualidade de seus trabalhos, e está sempre correndo entre uma gravação, produção, etc.

Preciso confessar que sou um preguiçoso com relação ao marketing: espero sempre que as coisas caiam no meu colo. Adoraria ter um patrocínio de cordas, que são um peso no meu orçamento. Agora, enviar release para importadora... a preguiça toma conta e eu continuo comprando minhas cordas. É vergonhoso dizer, mas já me pediram para mandar, e eu não fiz nada...

Vejo que muitos músicos, assim como eu, poderiam ter um relacionamento mais equilibrado com o marketing: conseguir se divulgar sem exageros. Se o seu trabalho é bom, e puder ser conhecido por mais pessoas, porque não investir um pouco em si mesmo? Claro, essa pergunta é para mim...

Abraço,

Claudio